La coherencia y la claridad en la identidad visual de una marca son fundamentales para su éxito. Un brandbook bien diseñado es una herramienta clave para garantizar que todos los elementos visuales de la marca se utilicen de manera consistente y efectiva. 

Este documento no solo define los aspectos visuales, sino que también comunica su esencia y valores de manera coherente. Un brandbook estético y útil puede ser la diferencia entre una marca que es fácilmente reconocible y respetada, y una que se pierde en la multitud.

¿Cómo se diferencía un brandbook del branding y manual de identidad visual?

Un brandbook, también conocido como manual de marca, es un documento que recopila todas las pautas y elementos visuales que definen la identidad de una marca. En pocas palabras el brandbook es la guía para mantener la identidad visual de tu marca. En él se incluyen detalles como logotipos, tipografías, colores, y su aplicación en distintos medios. 

El branding, por otro lado, es el proceso de construir y gestionar la identidad y percepción de una marca. Involucra todos los aspectos visuales, emocionales y comunicativos que conectan con el público.

En cambio, el manual de identidad visual, se centra más estrictamente en las reglas de aplicación de los elementos gráficos. 

Comprender estas distinciones permite una implementación más efectiva y coherente de la identidad de la marca, asegurando que todos los aspectos de su presentación estén alineados con su estrategia global.

La diferencia principal entre un brandbook, el branding y un manual de identidad visual radica en su alcance:

• Brandbook: Contiene todos los elementos y guías visuales y conceptuales de la marca.
• Branding: Es el proceso continuo de construcción y gestión de la marca.
• Manual de identidad visual: Específicamente enfocado en las reglas de uso de los elementos gráficos de la marca.

1. Diseño adaptable

Cuando utilices una tipografía o isotipo, es importante que la marca tenga variaciones adaptables para diferentes tamaños sin perder legibilidad ni reconocimiento. Asegúrate de que las versiones más pequeñas de estos elementos sigan siendo claras y representativas de la marca.

Ejemplo:

Si tu isotipo es detallado, crea una versión simplificada para tamaños pequeños, manteniendo los elementos clave para que sea reconocible.

2. Retículas y márgenes de protección

¿Qué son las Retículas y Márgenes de Protección?

• Retículas: Estructuras de líneas guía que ayudan a alinear y organizar los elementos gráficos de manera consistente.
• Márgenes de Protección: Espacios alrededor del logotipo que deben permanecer libres de otros elementos para asegurar su visibilidad e impacto.

Importancia:

Estas herramientas garantizan que el logotipo y otros elementos visuales se presenten de manera limpia y profesional, evitando confusiones visuales.

3. Elección y uso de tipografías

Al seleccionar tipografías, evita aquellas demasiado similares para mantener variedad y dinamismo en el diseño. Juega con diferentes pesos (bold, regular, light) e interletrados (espaciado entre letras) para añadir interés visual sin perder coherencia.

Ejemplo:

Combina una tipografía sans-serif moderna con una serif clásica para títulos y cuerpos de texto, respectivamente.

4. Paleta de colores y contrastes

Tipos de Paletas:

• Monocromática: Variaciones de un solo color.
• Análoga: Colores adyacentes en la rueda cromática.
• Complementaria: Colores opuestos en la rueda cromática.

Importancia del Contraste:

Asegúrate de que los colores elegidos tengan suficiente contraste para ser visibles sobre fondos claros y oscuros.

Ejemplo:

Si el color principal es azul, elige un tono complementario como el naranja para elementos destacados y asegúrate de probar cómo se ven en diferentes fondos.

5. Usos de marca específicos

Considera las necesidades específicas de la marca y su industria al desarrollar mockups y aplicaciones prácticas. Por ejemplo, una marca de catering necesitará tarjetas de presentación, mientras que un e-commerce se beneficiará más de mockups de su sitio web y aplicaciones digitales.

Ejemplo:

Para una marca de moda, enfócate en etiquetas, empaques y presencia en redes sociales.

6. Gráficos auxiliares para la marca

Determina si la marca necesita patrones, estilos gráficos, personajes ilustrativos, íconos, etc. Estos elementos deben complementar la identidad visual y estar claramente definidos en el brandbook.

Ejemplo:

Una marca juvenil podría incluir patrones gráficos vibrantes y personajes ilustrativos en su comunicación visual.

7. Redacción del brandbook

Es importante organizar la información de manera que sea entendible y fácil de digerir para el cliente. Por eso, la manera en la que presentas y redactas el brandbook es muy importante. 

Explica cada elemento visual y su propósito dentro del contexto de la marca. Esto ayuda a construir confianza con el cliente y asegura una comprensión completa de la identidad visual. Puedes incluir una sección sobre qué representa cada color dentro de la marca y cómo contribuye a la percepción deseada. Esto no solo informa sino que también justifica las decisiones de diseño.

Ejemplo:

El color azul puede representar confianza y seguridad, lo cual es esencial para una marca financiera.

En pocas palabras

Crear un brandbook implica encontrar el equilibrio adecuado entre el diseño visual y la funcionalidad. Al seguir estos pasos, puedes desarrollar un documento que no solo refleje la identidad visual de la marca, sino que también sea una herramienta práctica y funcional para su implementación.

Si necesitas ayuda con la creacion de tu brandbook, branding o cualquier otra cosa relacionada con el marketing de tu marca, estamos aquí para ayudarte. Contáctanos. 

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