El email marketing es una herramienta esencial para comunicarte de manera directa con tu audiencia. Sin embargo, como toda disciplina, cuenta con estrategias clave para determinar el éxito.
Lo que debes hacer
Análisis de audiencia: Antes de iniciar cualquier campaña, es necesario comprender a fondo quién es tu audiencia. ¿Cuáles son sus intereses? ¿Qué cosas llaman su atención? Saber personalizar y adaptar los mensajes para tu audiencia hará la diferencia.
Diseño responsivo y estético: Contar con un diseño atractivo y adaptable a diferentes plataformas es muy importante. Los colores bien definidos y el contenido visual afectan la impresión que los lectores tendrán de tu campaña, así como su nivel de engagement. Algunos ejemplos que nos gustan:
Llamadas a la acción (CTA): La claridad en las llamadas a la acción es fundamental para que funcionen. Un CTA debe ser nítido, persuasivo y fácil de entender. Un buen CTA puede ser el factor determinante para generar conversiones.
Segmentación inteligente: La segmentación de tu audiencia es esencial para que cualquier campaña de email marketing tenga éxito. Después de todo, el contenido debe ser relevante para tu audiencia si quieres tener éxito. El contenido relevante incrementa la probabilidad de retención y conversión. Recuerda, calidad sobre cantidad.
Análisis y adaptación continua: La aplicación de herramientas analíticas para evaluar el rendimiento de las campañas es un must. Al monitorear tus resultados tendrás claridad de qué es lo que funciona y de qué es lo que no y, podrás modificar tu estrategia para obtener mejores resultados.
Lo que no debes hacer
Mandar correos generalizados: Personalizar los correos electrónicos fortalece las conexiones individuales y profundiza la autenticidad de la relación. Ten siempre en cuenta lo siguiente:
Falta de Personalización:
Incorrecto: ¡Hola!
Correcto: ¡Hola [Nombre del Suscriptor]! Esperamos que estés teniendo una semana increíble.
Contenido Genérico:
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Información Vaga:
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Saturación de contenido: Evita la sobrecarga de información. A nadie le gusta recibir 15 correos a la semana del mismo sitio y, sobre todo, de información que no es interesante. Define muy bien tus acciones y estrategias. Esto también evitará que tus correos acaben en la bandeja de spam.
Resistirte a la experimentación: No olvides que cualquier estrategia de email marketing se perfecciona a prueba y error, por lo que la fórmula perfecta rara vez sale a la primera. La experimentación y la disposición para ajustar estrategias en base a resultados concretos son fundamentales. Tómate tu tiempo y sé paciente.
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